Культурний код: Яким чином Аврора, МХП і Sense Bank сприяють розвитку мистецтва та збереженню традицій.

Культура є фундаментом національної стійкості. У часи війни вона стала опорою для численних українців: завдяки слову, музиці та образотворчому мистецтву ми не лише зберігаємо свою сутність, а й створюємо майбутнє. Бізнес, який підтримує культуру, інвестує не лише в свою репутацію, а й у формування ідентичності та довіри.

У рамках спеціального проекту "Код культури" РБК-Україна продемонструє, яким чином свідомий бізнес сприяє розвитку культури. Зокрема, буде розглянуто, як компанії Аврора, МХП та Sense Bank підтримують творчих особистостей, літературні твори, виставкові заходи, місцеві ініціативи, а також трансформують простори та концепції — і в той же час формують емоційний зв'язок з людьми, громадами та країною.

Сучасна українська культура переживає етап глибокого переосмислення – війна підкреслила важливість самоідентифікації, повернення до коренів та гордості за свою спадщину. У цьому світлі бізнес виконує не лише функцію фінансової підтримки культурних ініціатив, а й активно сприяє створенню стабільних платформ, що роблять культуру доступною для широкої аудиторії.

Яскравим прикладом подібної системної діяльності є мережа "Аврора", що не обмежується інвестуванням у певні проєкти, а впроваджує культуру як невід'ємну складову своєї бізнес-моделі.

В компанії переконані, що українська культура володіє значним потенціалом та може стати важливим інструментом для міжнародного представлення. Саме з цієї причини "Аврора" активно займається розвитком інфраструктури для митців, відкриває нові можливості для освіти, а також сприяє популяризації української музики.

Наприклад, у 2024 році "Аврора" спільно з лейблом pomitni запустили ініціативу під назвою "На Її Основі". Цей проєкт має на меті з'єднати українську музичну спільноту з бізнесами, що дотримуються соціальних принципів. Підсумки першого року виявилися вражаючими: було проведено три інтенсиви, створено 16 нових треків, а загальна кількість прослуховувань перевищила 150 тисяч.

Та для компанії підтримка культури не обмежується лише музикою. На Різдво 2024 року "Аврора" взяла участь у культурних проєктах, що відкривали українське мистецтво світові. Разом із ГО Ukraine WOW мережа допомогла в організації масштабного відтворення "Щедрика" на 50 сценах у 17 країнах -- до 100-річчя турне Української республіканської капели. А у співпраці з Музеєм Івана Гончара та мисткинею Akelina було створено святкову колекцію "Святкова скринька" -- подарункові набори, натхненні традиційним українським мистецтвом.

Іноді культурні проекти зливаються з великими подіями. Так сталося, коли після тріумфу Олександра Усика над Тайсоном Ф'юрі на рингу з'явився історичний артефакт — шабля Івана Мазепи. Це був не просто символічний жест, а справжнє втілення української гідності. Щоб зберегти цю історію в пам'яті, у березні 2025 року, до дня народження гетьмана, компанія "Аврора" спільно з Ukraine WOW презентували іграшкову версію шаблі, максимально наближену до оригіналу.

Міжнародний проєкт Talking Statues набув особливої популярності, адже п'ять пам'ятників видатним українським історичним особам у різних містах "ожили" завдяки голосам відомих артистів. Користувачі активно створювали та ділились відео в TikTok, ділячись своїми враженнями, і таким чином ініціатива стала справжнім вірусним феноменом.

"Для "Аврори" популяризація української культури є шляхом до майбутнього, який допомагає створити середовище, в якому українці можуть пишатися своїм корінням, а також глибше осмислювати історію, значення та цінності", -- зазначають у мережі.

Ще одним вектором підтримки культури стало партнерство "Аврора" з медіахолдингом FILM.UA. У березні 2025 року сторони домовилися про спільне створення фільмів, які є продовженням популярних стрічок. Вони вже стали народними хітами та можуть похвалитися комерційним успіхом в українському та міжнародному прокатах. Це романтичне фентезі "Мавка. Справжній міф" і сімейні комедії "Потяг до Різдва та "Потяг "Червона Рута". Усі три проєкти почнуть знімати у 2025 році та випустять в український прокат протягом 2025-2026-х років.

Для "Аврори" культурні ініціативи є не просто епізодичними заходами, а частиною довгострокової стратегії. У компанії переконані, що тільки через свідоме підтримання української культури можливо сформувати впізнаваний національний бренд, який буде викликати гордість не лише в Україні, але й за її межами.

Ще до початку повномасштабного вторгнення в компанії МХП виникло усвідомлення, що міцні громади формуються завдяки людям, а сила людей корениться у їхній гідності, самобутності та культурних традиціях. У 2015 році компанія заснувала благодійний фонд "МХП-Громаді", який пройшов шлях від локальних проектів у двох областях до національного рівня. Одним із основних напрямків діяльності фонду стало збереження української культури та національної самосвідомості.

Компанія підтримує локальні музеї, створення культурних просторів, освітніх програм про історію, митців у громадах, фестивалі, книги, кіно, сучасне мистецтво та інноваційні формати збереження спадщини. Але головне -- МХП вибудовує сталі партнерства з громадами, владою й культурними інституціями, щоб культура ставала драйвером розвитку, а не лише приводом для заходу.

"Через ці ініціативи ми не просто підтримуємо культуру -- ми створюємо умови, у яких вона стає важливою складовою соціального капіталу країни", -- розповідає Юрій Мельник, заступник головного виконавчого директора зі сталого розвитку МХП, голова Наглядової ради БФ "МХП-Громаді".

Після 24 лютого 2022 року МХП не лише зберегла цей напрямок, а й значно зміцнила його. Загальна сума інвестицій у проєкти, спрямовані на збереження культурної спадщини, підтримку митців та розвиток культурної дипломатії, перевищила 82 мільйони гривень.

Серед зазначених прикладів варто виділити відновлення вхідної зони музею Трипільської культури в Легедзиному, що, після проведення реконструкції, змогло втричі підвищити кількість відвідувачів. У музеї Василя Стуса у Вінницькій області було модернізовано експозицію та реалізовано рекламну кампанію, тоді як музей Василя Симоненка в Черкасах оцифрував особисті щоденники поета.

У Черкаській області, в заповіднику "Батьківщина Тараса Шевченка", завершили відновлення 150-річного Будищанського вітряка, який пам'ятає дитинство великого поета. Також було проведено реставрацію двох хат XIX століття: однієї, де жив дідусь Тараса, та іншої, де він народився. Крім того, у Національному музеї народної архітектури та побуту України в Пирогові, що розташований у Києві, відновили столітній вітряк, який у 1973 році перенесли з села Олександрівка на Херсонщині.

Але МХП не обмежується локальним масштабом. Компанія активно підтримує культурну дипломатію, адже культура сьогодні -- ще й інструмент інформаційного спротиву. З ініціативи Кобзарських цехів Києва, Харкова, Львова та сприяння Асоціації "Сприяння розвитку кінематографа в Україні - дивись українське!" та за підтримки компанії, українська кобзарська традиція була включена до списку нематеріальної культурної спадщини ЮНЕСКО.

Окрім того, у партнерстві з Асоціацією "Дивись українське!" та Міністерством закордонних справ реалізується міжнародна ініціатива "Культура проти війни".

48 країн світу 405 подій, 183 міста -- кінопокази, фотовиставки, публічні дискусії стали майданчиком для діалогу між митцями, дипломатами й глядачами. Їхня мета: донести правду про війну в Україні, підкреслити цінність української боротьби за свободу та сприяти всебічній світовій підтримці України.

Ще одна велика культурна акція - національний тур "Кіно заради Перемоги!", який розпочався у 2022 році та вже провів більше 2500 показів фільмів у 458 містах та військових частинах 23 регіонів України. У заходах Туру та спілкуванні з військовими взяли участь понад 80 знаменитих кінематографістів і художників.

Одна з найбільш зворушливих ініціатив – культурно-просвітницький проєкт #нечитані_вірші, який реалізується у партнерстві з Українською правдою. Цей проєкт відновлює голоси поетів 1930-х років, які стали жертвами репресій і були забуті. Їхні твори отримали нове життя завдяки виконанню сучасних митців, волонтерів, журналістів та музикантів, а подкасти можна знайти на всіх основних платформах. До флешмобу вже приєдналися такі відомі особистості, як Сергій Жадан, ONUKA, Олег Скрипка, Даша Трегубова та багато інших.

Але ініціатива залишається відкритою -- культурний флешмоб триває, і приєднатися до нього може кожен. Для цього треба обрати вірш на сайті проєкту, записати відео чи аудіо та поділитись у соцмережах із хештегом #нечитані_вірші.

Дивіться відео про ініціативу "Нечитані вірші":

Компанія має намір продовжувати інвестування в стійку культурну інфраструктуру, зокрема в музеї, театри, бібліотеки та творчі простори в місцевих громадах, особливо в регіонах, які не є великими містами. Основними напрямками є підтримка молодих художників, цифрова трансформація культурної спадщини, впровадження нових форм спілкування з аудиторією, а також популяризація українського мистецтва на міжнародному рівні.

"Культура є не лише свідченням нашої історії, а й основою для завтрашнього дня. Бізнес повинен виступати не тільки як спонсор, а й як активний партнер у створенні культурної екосистеми національного рівня," — зазначає Юрій Мельник.

У Sense Bank впевнені, що у часи війни саме культура є тим важливим елементом, який допомагає підтримувати тил, військових та суспільство в цілому. Тому з 2023 року банк визначив підтримку культурних інституцій та ініціатив як один із пріоритетних напрямків своєї стратегії, перетворивши це на систематичну та структуровану діяльність з орієнтацією на довгострокові цілі. "На заходах, які ми підтримуємо, часто лунає думка, що Sense Bank – це головний банк української культури. Для нас це не просто маркетинговий хід, а глибоке усвідомлення нашої ролі", – зазначає Олена Зубченко, заступниця голови правління банку.

Для Sense Bank культура -- це інфраструктура сенсів. Вона формує зв'язок між минулим, теперішнім і майбутнім, допомагає суспільству бути цілісним навіть у найскладніші часи. Тому банк активно підтримує театри, музеї, дизайнерські проєкти, видавництва, кіноіндустрію -- і при цьому не замикається лише на "гучних подіях".

В центрі уваги – стійкий розвиток та налагодження системних партнерських відносин з культурними установами.

Сьогодні банк активно співпрацює з Національним академічним драматичним театром імені Івана Франка, а також започаткував партнерство з Національною філармонією України та Національним драматичним театром імені Лесі Українки.

Серед нових проектів у сфері видавництва та медіа можна відзначити другий том Vogue Книги, свіжий номер журналу "Літопис українського дизайну", публікацію "Курбас і ШІ", а також урочисту церемонію нагородження Національної премії імені Тараса Шевченка у 2025 році.

Банк особливо акцентує увагу на кінематографі: Sense Bank виступив генеральним партнером національного фестивалю документального кіно Cinema for Victory, який досліджує теми війни через призму кіномистецтва.

Усі ці ініціативи різні за форматом, але їх об'єднує підхід: не просто підтримати разовий проєкт, а стати учасником великої культурної розмови. Там, де йдеться не лише про події, а про інституції, мову, сенси, які формують образ нової України.

"Ми переконані, що культура стане не лише елементом відновлення України після перемоги, а й її основою. Вона допоможе знайти відповіді на важливі питання: хто ми є і куди рухаємось," - підкреслює Олена Зубченко.

У 2025 році Sense Bank має намір організувати фестиваль воєнного документального кіно в кількох регіонах України, а також розвинути нове, глибоке співробітництво з музеєм у Києві (деталі поки що тримаються в таємниці). Банк також планує залишити можливості для нових ініціатив, які можуть виникнути і виявитися значущими з стратегічної та культурної точки зору.

Для Sense Bank культура є не просто елементом бренду, а активним вираженням довіри. Бізнес, який сприяє розвитку культури, не лише зміцнює власні позиції, а й стає учасником формування нових соціальних угод. Досвід банку свідчить, що така участь може бути глибокою, стабільною та справді трансформуючою.